沃尔沃：剥去高冷外衣 开讲“豪华”故事

　　下半年凭借着豪华汽车市场的整体上扬，沃尔沃后半程发力，走出了一条向扬的增长曲线。统计数据出炉，2016年沃尔沃汽车在中国市场销量达90,930辆，同比增长11.5%。中国依然是沃尔沃汽车全球最大单一市场。

　　这样可圈可点的成绩掩盖了沃尔沃明星级高管离职后的隐患，去年沃尔沃经历了付强、柳燕这样征战多年的“骁勇猛将”的离职动荡，切换到全新的高管团队磨合期，在产品小年的前提之下，依旧交出了一份历史新高的成绩，自然是多少有些运气的成分。

　　而2017年更为惨烈的市场竞争不能仅仅凭借运气，仍然是产品为王的金科玉律下的肉搏战。受限于产品研发周期，今年大部分时间内沃尔沃仍然只能倚重国产S90L，去年年底低价上市的国产S90L究竟能否扛起销量中坚的重任？自然是决定沃尔沃今年走势的成败之笔。

　　毋庸置疑，基于全新技术架构SPA打造的国产S90是沃尔沃最具竞争力的旗舰轿车，也是有机会全面抗衡德系竞争对手的“拳头产品”，低价入市更是让其成为爆款的几率大增。

　　但也要看到，国产S90所处的细分市场一方面呈现逐渐萎缩的态势，另一方面，凭借着巨大的品牌优势，奔驰新E级和即将入华的宝马5系将是这场竞赛的真正主角，它们之间的决战势必引发这片竞争红海中新的地震，国产S90要想从中分得一杯羹，仍然有一场硬仗要拼。

　　除此之外，自成一派的北欧式豪华能否更为贴地气地打动人心，这个旧课题也亟需在2017年找到新答案。

　　在豪华汽车消费呈现多元化趋势之下，清新、温暖和人性化的沃尔沃品牌理应刷足更多的存在感，但之前自说自话的品牌方式却难以引爆更多的消费者的强“共鸣”，沃尔沃需要习惯去灌输一个可感知的“豪华感”故事。

　　在2017年，沃尔沃即将迎来九十周岁的“历史性时刻”，能否抓住这个难得的契机一改以往的高冷范，消弭同主流消费者的距离感，是沃尔沃在华实现“华丽转身”的必修课。

　　作为唯一一个由中国人掌控命运的豪华汽车品牌，沃尔沃在家门口的表现自然让国人期待，2017年能否挺进十万辆俱乐部？国产S90能否一炮而红？何时真正摘掉二线豪车的“帽子”？2017年的这些沃尔沃命题的答案“在路上”。