刘智：宝马在追求创新中找寻最佳平衡

　　2017年“我”有什么想说

　　一个品牌销量的增长离不开它的品牌影响力。宝马品牌给消费者传递的信息则是创新能力

　　2017年开年，宝马M760Li正式上市，拉开了今年宝马产品密集投放的序幕。据刘智介绍，今年会有14款全新产品进入中国市场，除了代表宝马最顶尖技术，最丰富的配置，极具个性化选择的M760Li，全新BMW 1系运动轿车也将投入到中国市场。除此之外，今年最重磅的车型无异于全新BMW 5系的新一代产品。对于5系，刘智表示“不管是宝马、经销商还是客户，我们对全新5系都非常有信心。”

　　对5系的看好源自于其常年稳定、优异的市场表现。这一代宝马5系虽已进入市场生命周期的末期，但依然是豪华细分市场的冠军，是所有品牌中单一车型的冠军。在刘智看来，甚至竞争对手一些新车型的上市都未曾对宝马5系产生过威胁。这也让宝马上下坚信将于今年上市的全新5系有能力进一步巩固和加强宝马品牌的影响力以及销售业绩。

　　宝马在近几年开始尝试数字化营销，并将创新的理念贯彻到营销之中。宝马是中国第一家在微信平台发布广告的厂家，开展的互动式体验营销活动拉近了消费者与品牌之间的距离。2016年全新 BMW X1在西双版纳上市时，采取现场音乐会及线上直播方式，受众群超过了千万。宝马的很多营销手段都是不拘泥于某一种模式，而是针对不同细分市场的特定群体，采取很多新颖的有创新性的营销体验活动。

　　“我们这么做的目的就是针对消费者的特点，针对中国消费者变化的趋势，让宝马品牌更贴近他们的生活，让他们感觉到BMW品牌其实不是一个遥不可及、高高在上的豪华品牌，而是一个愿意聆听他们心声、时刻可以拥有的这样一个豪华品牌。”刘智表示，今年宝马还会推出更多的体验式活动，让消费者近距离感受宝马产品的魅力。

　　关于未来

　　近些年，电动化、智能互联、共享经济、无人驾驶等等新概念、新词汇不断出现在我们身边，这也昭示着传统的汽车行业正在发生着变革。对于“新”，刘智表示宝马并不惧怕，因为创新能力一直是宝马品牌战略核心要素之一。“回顾我们过去100年的历史，BMW品牌为行业、为整个社会带来了很多技术的变革和创新，包括很多细分市场都是宝马创建的。”刘智坦言，在宝马并不惧怕竞争，甚至欢迎竞争。

　　“你可以发现在很多品牌还在谈论策略的时候，宝马实际上已经把很多东西付诸实践了。在很多互联网公司还在展示他们的样车，展示他们未来有多美好的时候，宝马已经实现了10万辆新能源汽车的销售，而且我们今年会做第二个10万辆。”刘智如是说。

　　关于今年销量目标，刘智表示并不方便透露，但已经制定了一个切实可行的目标。其中随着M家族的不断壮大，2017年M品牌预计销量将会出现50%的增幅。在互联驾驶、智能互联方面，宝马苹果操作系统已于2016年12月31日的时候有APP可以下载，安卓系统将会在4月份实现，这也是宝马前瞻未来一项重要的佐证。

　　“我觉得竞争总是好事，在激烈竞争中，总会有人倒下，有人成功，作为一个拥有百年历史，经验非常丰富，且有创新性的品牌，我特别坚信宝马品牌在未来竞争中脱颖而出，成就下一个100年的竞争优势。”

　　作者说

　　2016年宝马百年庆典的盛景还历历在目，2017年宝马又将带来款重量级产品。即将上市的全新BMW 1系运动轿车将会对宝马开年销量起到极大的帮助。而在6月份的全新一代 BMW 5系产品是2017年宝马最重磅的产品。再加之剩余12款新产品的投放，2017年中国市场宝马不会让粉丝感到失望。此次上市的M760Li更是让我们看到了，在“创新”精神的引领下，如何将奢华享受与运动激情完美结合。（图/文 网通社 李吉阳）