对销量缺乏信心 宝马硬派SUV项目陷入停滞

　　日前，车库实验室从相关渠道获悉，因为对销量缺乏足够的信心，宝马硬派SUV项目已经陷入停滞。按照此前的相关规划，这款全新车型将基于全新一代宝马X5平台打造，对标奔驰G级，最早有望于2029年正式推出。

　　今年早些时候，宝马M部门负责人Frank van Meel曾公开表态，鉴于达喀尔拉力赛等越野赛事的空前热度，宝马推出硬派高性能M SUV并不会与品牌定位产生冲突。可惜这一积极态势并未持续，项目推进节奏迅速反转。有消息称，项目暂缓的主要矛盾来自投入与收益的失衡，宝马内部评估判断，豪华硬派越野车属于小众细分市场，计算的预期销量难以覆盖巨额研发成本，因此必须更加谨慎。

　　此外，由于宝马当前的产品迭代计划十分紧凑，研发资源占用较高，所以也确实没有额外的精力打造一款全新车型。据悉，宝马计划在2027年底推出40款车型，包括多款主力车型的更新换代工作。

　　截至目前，宝马硬派SUV项目仍处于早期讨论阶段，并没有彻底终结，只是暂缓推进。根据现有市场格局来看，奔驰G级长期把持豪华品牌硬派越野SUV标杆地位，而路虎卫士的竞争力同样不容忽视，宝马想要在这个细分领域站稳脚跟，不仅需要巨额资金投入，而且还要突破消费者长期以来形成的品牌固有印象。综合来看，暂缓项目推进确实是当下最合理的解决方案。